结合这一趋势，淘宝购物小程序精准洞察年轻消费市场需求，推出虎年新春“如虎添亿”活动，与摩西科技联合打造极具创新力和趣味性的营销游戏化解决方案——“萌虎爱消除”，以全新的游戏消费体验，帮助品牌轻松实现拓展新客、促进活跃、提升消费、塑造品牌等营销目标，成功打响春节营销第一枪！ 

那么在此次春节营销中，“萌虎爱消除”又有怎样与众不同的破局思维？

过年添年味儿，热闹喜庆不可少。度过了不寻常的2020和2021，国民对于“热闹、吉祥、有趣”的节日氛围更加渴望。

基于大众的情感需求，“萌虎爱消除”将传统春节喜庆元素与游戏深度融合，不仅在游戏的主场景当中，植入老虎、锦鲤等与春节相关的节日元素，更以击鼓迎春动作作为游戏启动按钮，生动诠释新年祝福寓意，为用户营造开年迎好运的新春仪式感。

Z世代年轻用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，乐意为体验乐趣买单。Social Talent发布的《95后数据报告》显示，71％的95后喜欢体验式消费，比年长消费者高出22个百分点。

在此洞察基础上，“萌虎爱消除”采用深受国内用户喜爱的消除玩法，让用户在游戏中尽情释放压力。

在游戏玩法设计上，“萌虎爱消除”设置从易到难360个关卡挑战，将简单与较难关卡重复交替，协调用户成就感与挑战感的体验平衡。同时融合了20种春节元素类型，不断丰富关卡内容。用户到达不同关卡，即可解锁全新元素，元素不同，通关玩法也不经相同。

不断更新的元素种类和玩法，为用户带来持续的游戏新鲜感。

营销游戏化的核心关键在于，如何将用户在游戏中的追求（胜利、荣誉、炫耀等）转化为品牌的营销诉求。

“萌虎爱消除”通过凭借成就奖励、冲榜PK机制成功吸引用户参与，同时植入复活机制，不断激励用户完成指定游戏任务（签到、关注店铺、加入会员、好友助力），完成通关和冲榜，帮助商家快速实现业绩目标转化。

将品牌的营销诉求融入到充满趣味的游戏内容中，不仅为用户带来全新的游戏化消费体验，更能有效助力品牌商业价值转化。

此次虎年新春"如虎添亿"活动，淘宝购物小程序团队全面升级游戏化互动消费者动线，首次开放店铺动态互动阵地，结合动态小部件能力，更好完成用户互动转化。另外结合添加到桌面、首页二楼、淘宝店铺动态等入口，帮助消费者更便捷回访。

据了解，早在2019年，摩西科技便已在“淘宝开发者创新大赛”上摘得桂冠。自此，双方达成深入合作，淘宝开放收藏、加购、入会、下单等多个端口权限，使摩西科技的营销游戏化能够最大限度地发挥淘宝生态特色。

截至目前，摩西科技已为元气森林、认养一头牛、雅诗兰黛、361度、御泥坊、杜蕾斯等多个知名品牌提供营销游戏化服务，涉及快消、美妆、商超等多个行业，为品牌带来店铺指标的全面提升和品牌价值的深度传递。

其中，摩西科技基于认养一头牛的品牌理念、核心卖点以及营销诉求，通过“云牧场”游戏，为品牌带来惊人的品牌曝光度、会员活跃度和GMV增长量。目前，该款游戏已成功上线淘宝二楼，深受消费者喜爱。

2021淘宝年货节期间，摩西科技与高端护肤品牌雅诗兰黛联合打造互动答题游戏，将品牌知识与益智答题结合，搭配实物奖励，引爆用户参与积极性，获客成本低至一毛五！

在与361度的合作中，摩西科技通过明星效益带动粉丝经济，以答题作为游戏形式，营销任务挂钩奖品进度条，提升任务完成率，同时设置粉丝共创投稿、投票，引起粉丝自发裂变拉新，带动话题量。

新一年的战斗已经打响，对于品牌来说，春节不仅是全年销量的必争之战，更是在新年伊始打响营销战役的关键。淘宝购物小程序携手摩西科技打造整合营销新标杆，以极具创新力的营销游戏化解决方案，助力品牌构建新增长策略，实现市场突围，跑2022！